Ein Überblick über meine Arbeit im NFL-Umfeld
Zwischen Juni 2021 und November 2025 war ich als Senior Content Manager bei der Hamburger Agentur Sweep im internationalen Sportumfeld tätig. Der Schwerpunkt lag auf der inhaltlichen Betreuung deutschsprachiger Plattformen von NFL-Rechtehaltern sowie auf der Entwicklung und Steuerung von Content-Formaten für den deutschen Markt.
Heute arbeite ich selbstständig und bringe diese Erfahrung in neue Projekte ein – insbesondere dort, wo Inhalte strukturiert, verständlich und zielgruppengerecht aufgebaut werden sollen.
Arbeitskontext und Verantwortung
Ich war verantwortlich für die inhaltliche Steuerung mehrerer deutschsprachiger Plattformen internationaler Sportorganisationen. Die Arbeit bewegte sich zwischen operativer Umsetzung und konzeptioneller Weiterentwicklung.
Dazu gehörten unter anderem:
- Konzeption, Planung und Erstellung redaktioneller Inhalte
- Steuerung von Social-Media-Kanälen, Websites und Newslettern
- Fachliche Koordination kleiner Content-Teams
- Abstimmung mit internationalen Stakeholdern
- Mitarbeit an Kampagnen und Formatentwicklungen
Ein Teil der Arbeit fand regelmäßig unter Live-Bedingungen statt, etwa bei Events oder rund um Spieltage.
Case Studies & Projektbeispiele
Content-Formate für Social Media
Ein Schwerpunkt lag auf der Entwicklung von Formaten, die Spielinhalte für unterschiedliche Zielgruppen zugänglich machen.
Umgesetzt wurden unter anderem:
- Educational-Formate zur Erklärung von Regeln und Spielsituationen
- Fact- und Carousel-Formate
- Highlight-Clips im Vertical-Video-Format
Diese Inhalte wurden kanalübergreifend ausgespielt und erreichten regelmäßig hohe sechs- bis siebenstellige Gesamtreichweiten pro Saison. Einzelne Formate entwickelten sich zu wiederkehrenden Bestandteilen der Content-Planung, da sie konstant überdurchschnittliche Interaktionsraten erzielten.
Der inhaltliche Fokus lag dabei darauf, komplexe Spielzusammenhänge nachvollziehbar zu erklären, ohne sie zu stark zu vereinfachen.
Kampagne: Steelers x BVB
Im Rahmen einer Kooperation zwischen den Pittsburgh Steelers und Borussia Dortmund war ich an der Umsetzung einer crossmedialen Kampagne beteiligt, die sich stark am „Game recognize game“-Stil der NFL orientierte. Das Format („American NFL player reacts to …“) beispielsweise verband Inhalte aus dem US-amerikanischen Football mit dem deutschen Fußballkontext.
Mein Beitrag lag in:
- Konzeption und redaktioneller Ausarbeitung
- Abstimmung mit den beteiligten Teams
- Einordnung für die deutschsprachigen Kanäle
Die Kampagne erzielte eine deutlich erhöhte Reichweite im Vergleich zu regulären Inhalten und sprach insbesondere auch Nutzer außerhalb der bestehenden Footballfan-Community – beispielsweise im Fußball – an.
Live-Coverage: NFL Germany Games
Vom ersten regulären NFL-Spiel in Deutschland an war ich Teil der Content-Produktion und -Distribution auf den digitalen Kanälen der Liga und der teilnehmenden Teams. Beim NFL Frankfurt Game 2023 koordinierte und erstellte ich Inhalte rund um das Spiel der Kansas City Chiefs in der Mainmetropole. Die Arbeit umfasste:
- redaktionelle Vorbereitung
- Live-Content-Produktion vor Ort und remote
- Abstimmung mit internationalen Teams in Echtzeit
Die Inhalte erzielten während des Event-Zeitraums signifikant erhöhte Engagement-Werte im Vergleich zum regulären Spielbetrieb. Besonders relevant war hier die Geschwindigkeit und Verlässlichkeit in der Umsetzung unter Live-Bedingungen.
Aufbau der Seahawks-Kanäle im deutschen Markt
Für die Seattle Seahawks war ich am Aufbau und der Weiterentwicklung der deutschsprachigen Kanäle beteiligt. Schwerpunkte waren:
- Entwicklung eines eigenständigen Tone of Voice
- Anpassung von Inhalten an lokale Erwartungen
- Etablierung wiederkehrender Content-Formate
- Abholen der großen existierenden Fanbase bei gleichzeitiger Neuansprache
Im Marktvergleich zeigten die Kanäle über einen längeren Zeitraum hinweg stabile und überdurchschnittliche Engagement-Raten. Ein wesentlicher Faktor war dabei die konsistente inhaltliche Linie über alle Plattformen hinweg.
Podcast-Entwicklung: Pittsburgh Steelers
Ich habe den „Männer aus Stahl“-Podcast der Pittsburgh Steelers – den ersten offiziellen deutschsprachigen Podcast eines NFL-Teams überhaupt – konzipiert und umgesetzt. Dazu gehörten:
- Entwicklung des Formats und der inhaltlichen Struktur
- redaktionelle Planung und Leitung
- Abstimmung mit internen und externen Beteiligten
Der Podcast diente als Ergänzung zu bestehenden Kanälen und ermöglichte eine inhaltliche Vertiefung, die über klassische Social-Media-Formate hinausgeht.
Video-Serie: Fan-Porträts
Im Rahmen der Serie „Steelers Nation Unite“ war ich an der Umsetzung von Fan-Porträts beteiligt. Ziel war:
- authentische Darstellung deutscher NFL-Fankultur
- Produktion von langfristig nutzbarem Content
- Ergänzung der eher schnelllebigen Social-Inhalte
Die Inhalte wurden über längere Zeiträume hinweg genutzt und erfüllten damit bewusst eine andere Funktion als tagesaktuelle Formate.
YouTube: Deutsche Spielzusammenfassungen
Ein weiteres Projekt war die Einführung deutschsprachiger Spielzusammenfassungen auf dem YouTube-Kanal der NFL Deutschland. Meine Aufgaben:
- redaktionelle Qualitätssicherung
- Abstimmung mit Kommentatoren
- Koordination von Abläufen zwischen Redaktion und Produktion
Ziel war eine konsistente Übersetzung bestehender Inhalte in den deutschen Markt – sowohl sprachlich als auch inhaltlich.
Prozesse und Zusammenarbeit
Neben den einzelnen Projekten lag ein wesentlicher Teil meiner Arbeit in der Weiterentwicklung von Prozessen. Dazu gehörten:
- Optimierung von Social-Content-, Editorial- und Newsletter-Workflows
- Einarbeitung und Betreuung von Werkstudierenden und Praktikant
- Abstimmung mit internationalen Partnern über mehrere Zeitzonen hinweg
Ich habe dabei häufig die Rolle eines verbindlichen Ansprechpartners für inhaltliche Themen übernommen – sowohl intern als auch gegenüber externen Partnern.
Arbeitsweise
Was meine Arbeit heute prägt:
- Struktur auch unter Zeitdruck: insbesondere in Live-Situationen
- Saubere redaktionelle Umsetzung: klare, verständliche Inhalte
- Kontextbewusstsein: Inhalte passend zu Plattform und Zielgruppe entwickeln
- Verlässlichkeit in der Zusammenarbeit: intern wie extern
Schritt in die Selbstständigkeit
Die Projekte haben meinen Blick auf Content-Arbeit klar geprägt: Inhalte funktionieren dann nachhaltig, wenn sie verständlich, konsistent und sauber umgesetzt sind.
In meiner aktuellen Arbeit übertrage ich diese Erfahrung auf neue Kontexte – unabhängig davon, ob es um Sport, Markenkommunikation oder andere Themenfelder geht.
